2019年上半年已落幕，各大品牌為爭奪用戶(hù)使出了渾身解數，在這個(gè)“舞臺”上，上演的不是你方唱罷我登場(chǎng)的劇目，而是爭得頭破血流只為上臺甚至能占C位的機會(huì )。
傳統媒體盛行的時(shí)代，廣告投放多傾向于廣播、電視和報紙。而如今，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，自媒體平臺一個(gè)接著(zhù)一個(gè)，廣告主看到了其中的紅利，爭先恐后的進(jìn)行投放，也是賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。
對品牌來(lái)講，消費者是最容易變心的了，一會(huì )一個(gè)想法。在這個(gè)大眾審美不斷變遷的時(shí)代，品牌為了獲得關(guān)注，真真的讓我們見(jiàn)識了什么叫作“天外有天”。但盡管品牌不斷創(chuàng )新也好，不停地推出爆款也罷，消費者的購買(mǎi)熱情仍然有退卻之勢。
2019年上半年廣告行業(yè)的發(fā)展表明，原有的流量格局被打破，廣告主們亟待一種新的發(fā)展形式，是將品牌和市場(chǎng)資源綜合利用的形式，也是讓廣告主們獲利，讓消費者滿(mǎn)意的新形式。
于是，在這樣的情況下，廣告主們絞盡腦汁，就在山重水復疑無(wú)路之際，終于看到了柳暗花明又一村。在這樣一個(gè)風(fēng)起云涌的時(shí)代，廣告主的投放，才看出其大智慧。
【偏愛(ài)自媒體KOL廣告】
如果說(shuō)傳統媒體甚至新興的自媒體的傳播是一環(huán)扣一環(huán)的，那么自媒體KOL的傳播無(wú)疑就是垂直的。正如我們所見(jiàn)，自媒體KOL具有海量的垂直領(lǐng)域，他們和粉絲是垂直接觸的。
然而，醉翁之意不在酒，流量并不是廣告主投放自媒體KOL的根本原因，而是為了營(yíng)造環(huán)境，也可以說(shuō)是為消費者產(chǎn)生消費做準備。自媒體大V、明星等具有知名度的人，為消費者營(yíng)造了一個(gè)可以產(chǎn)生共鳴和無(wú)障礙溝通的環(huán)境。
一方面，自媒體KOL的人格和營(yíng)造出來(lái)的環(huán)境是否能被消費者買(mǎi)賬，取決于其與消費者之間是否建立起了信任的橋梁。大眾信任的自媒體KOL推薦的產(chǎn)品，自然而然的就會(huì )獲得更多消費者的關(guān)注和選擇。
另一方面，消費者的心理捉摸不透，是，也不是。樹(shù)立起讓消費者的信心，營(yíng)造出一種“我也能夠用名人同款”的心理環(huán)境，產(chǎn)生強烈的購買(mǎi)欲望，進(jìn)而產(chǎn)生消費，這就是自媒體KOL的引領(lǐng)作用。
【節目冠名】
節目冠名，這是屬于非常明顯的廣告投放方式，不僅是形式明顯，就連盈虧都非常明顯。
2019年上半年熱播的不論是綜藝還是電視劇，都有冠名的品牌，電視劇比如唯品會(huì )&《都挺好》，學(xué)而思網(wǎng)校&《少年派》，毛豆新車(chē)網(wǎng)&《帶著(zhù)爸爸去留學(xué)》等等，綜藝節目有特侖蘇&《向往的生活》，安慕希&《奔跑吧》，喜馬拉雅&《聲臨其境》等等。
【強強聯(lián)合】
隨著(zhù)市場(chǎng)資源越來(lái)越豐富，越來(lái)越多的品牌出現了，為了增強自身的綜合實(shí)力，品牌想到了合作，兩個(gè)大品牌合作產(chǎn)生1+1＞2的效果。
在這一方面，廣告主就看到了養成類(lèi)節目非常受歡迎，于是就積極的進(jìn)行廣告投放。比如到現在還在熱播更新的《明日之子之水晶時(shí)代》，廣告數量就很多。這本來(lái)就是騰訊視頻制作的一檔選秀類(lèi)節目，再加上一葉子面膜、榮耀手機、特步、六神、奇多等眾多品牌的廣告投放，騰訊視頻出品的這個(gè)節目的受歡迎程度可見(jiàn)一斑。
其實(shí)，消費者購買(mǎi)產(chǎn)品，首先是要將產(chǎn)品帶到消費者的面前，不論是冠名電視劇和綜藝，還是品牌合作，對品牌來(lái)說(shuō)，這都是個(gè)一勞多得的機會(huì )。
最近，一檔真人秀節目——《花樣新世界》吸引了小編的關(guān)注，這檔節目以三位資深的老藝術(shù)家倪萍、張晨光和范明，和一位90后網(wǎng)絡(luò )挑夫的合作，通過(guò)探訪(fǎng)網(wǎng)絡(luò )達人，親身體驗新媒體世界的潮流。這個(gè)節目表明了新媒體的的快速發(fā)展，如果不積極融入，就會(huì )被淘汰，廣告主也應該思考這個(gè)道理。
以前，能夠在電視上投放廣告，那就表明了這個(gè)品牌一定運營(yíng)的很不錯。而如今，品牌商投放廣告的選擇機會(huì )更多，渠道更廣，我們進(jìn)入了自媒體發(fā)展的大潮之中，流量格局發(fā)生了巨大的變化。
在這個(gè)風(fēng)起云涌的時(shí)代，每一個(gè)品牌都在想盡一切辦法拼命地營(yíng)銷(xiāo)宣傳，而廣告是其中重要的一環(huán)。風(fēng)物長(cháng)宜放眼量，這就要求廣告主在進(jìn)行廣告投放時(shí)不僅要看眼前，還要把眼光放長(cháng)遠。
文章來(lái)源：廣告網(wǎng)
